Faça um plano estratégico para suas mídias sociais

A primeira coisa que se aprende quando você começa um curso de jornalismo na universidade é a criação de um lead. O que? Como? Quando? Onde? Quem? Por que?

Essas são as seis perguntas fundamentais que uma notícia da nossa área deve conter a resposta já no primeiro parágrafo. Contudo, essas perguntas podem se aplicar para muitas outras áreas além do jornalismo. Já conversamos sobre a importância de se criar um modelo de negócios para o seu blog, e agora vamos entrar numa ramificação que eu gosto e lido todos os dias no trabalho: as redes sociais.

Duvido que por aí exista um blog ativo que não possua a própria rede social. Uma fanpage no Facebook, um perfil no Instragram, uma conta no Snapchat…  Todos esses perfis funcionam como uma extensão do seu blog, um lugar para atrair novos leitores e manter contato com os já fomentados, porém você sabe a melhor maneira de administrar essas redes?

Muitos acreditam que suas fanpages e perfis no instagram são apenas uma extensão do trabalho no blog. Usam a mesma apenas para divulgar links e posts, às vezes uma ou outra foto pessoal, porém se tem uma citação que eu gosto muito, é uma usada por Jonah Berger, um premiado professor assistente de marketing da Wharton School na Universidade da Pensilvânia, em seu livro Contágio (2014, p.21) “Facebook e Twitter são tecnologias, não estratégias”.

Ele cita apenas essas duas redes sociais, mas esse é um adendo que serve para todas as outras. É importante para você, blogueiro, que pretende profissionalizar seu negócio, entender que as mídias sociais não são a sua resposta, mas sim um meio para se fazer as perguntas corretas e obtê-las.

Marketing tem a ver com tocar no verdadeiro entusiasmo por produtos e serviços que elas possam achar úteis. Ou divertidos. Ou bonitos. Marketing tem a ver com espalhar amor.

Jonah Berger, 2014, p. 67

De fato, as mídias sociais são uma extensão do seu blog. Mas se seu blog é um corpo, seu Facebook são os braços e o Instagram são as pernas. São parte de um todo, mas cada um exercendo funções complementares, não repetidas. E assim voltamos para as seis perguntas fundamentais para a criação de um lead no jornalismo.

É de fundamental importância que você tenha um plano estratégico para administrar suas mídias sociais. Você deve pensar que o que é postado ali é reflexo da imagem da sua empresa. E esqueça da visão corporativista e fria quando falamos de empresa. Tudo que dedicamos nosso tempo, nosso amor, nossos projetos pessoais, são empresas. Nossas empresas.

Eu sou uma empresa. Você é uma empresa. Seu blog é uma empresa. Você pode não ganhar um centavo com ele, mas você ganha a satisfação de vê-lo bonito, de ver o sucesso do mesmo dia após dia, de ler comentários de reconhecimento diante do seu esforço. Esse é o seu pagamento. E muitas vezes isso vale mais que recompensa monetária.

Então, elabore um plano estratégico para as suas redes sociais respondendo as seguintes perguntas: O que é essa perfil nessa mídia social?  Como eu vou fazer meu público enxergar isso? Quando serão divulgados meus conteúdos? Onde eles serão divulgados? Quem é que eu quero atingir com meus conteúdos? Por que eu sou melhor que outros blogs do meu nicho e mereço atenção?

Responder essas perguntas é obter as primeiras respostas de um longo trabalho de construção da personalidade da sua empresa, da sua marca, nas redes sociais.

Claro que existe muito mais a ser feito a partir desse ponto, várias segmentações, mas acredito que esse artigo já está longo e cansativo o suficiente. Esse é apenas o ponto de partida que vai separar o seu blog de outros milhares que existem por aí, e vocês sabem que podem contar comigo para esse processo.

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